H&M: уловить тенденцию и представить её на рынке первым.

erling-persson

Когда-то в начале 40-х, обычный разносчик по ресторанам сыров Эрлинг Перссон съездил в Нью-Йорк. Гуляя по городу,  Эрлинга заинтересовало огромное число розничных магазинов и он понял, что зарабатывать можно на массовости товара.

Поэтому, приехав к себе, в Вестеросе открывает маленькую фабрику, и по низким ценам прямо со склада продает одежду. А в 1947 открывает магазинчик для нее «Hennes».

images

the-first-hennes-store-in-vc3a4sterc3a5s-1947

Магазин в Вестеросе (1947)

И благодаря тому, что в Швеции таких магазинчиков с демократичными ценами не было, Hennes пользовался популярностью. К 1964 магазин превратился в целую сеть. Мауриц Видфорс в 1968 становится одним из владельцев акций, после чего название компании стало Hennes & Mauritz, а к женской одежде добавилась мужская и детская.

3e535830cc3302bf93bec7df5354a8bc-first-hm-store-vasteras-sweden-1947-3

Бутик, открытый в 1976 в Лондоне, стал первой ступенью в начале продвижения бренда в Европе. После открытия в бутике на Оксфорд-Серкус всем посетителям раздавали альбомы ABBA, что являлось небольшим рекламным трюком, придуманным сыном Эрлинга Стефаном.

Биография-Стефан-Перссон

Стефан же в 1982 году стал руководить компанией, добился наибольшего уменьшения цен на одежду. Уже к началу 80-х бутики Hennes & Mauritz были открыты в Германии, Швейцарии, Дании и Норвегии.

hm1

Hennes & Mauritz в Стокгольме (1968 год)

В 2000 году впервые H&M открывают в Нью-Йорке монобрендовый магазин.

h_m

И только в 2009 первый фирменный магазин H&M открывается в Москве.

Также H&M известны своими капсульными коллекциями, которые выпускают совместно с знаменитостями и дизайнерами. Так H&M уже работал с Карлом Лагерфельдом ,

Karl-Lagerfeld-for-HM-2

Виктором Хорстингом и Рольфом Снёреном,

image_6

с  Роберто Кавалли,

18s0s61bnoj2mjpg

 Дэвидом Бекхэмом

beckh23012014-7

и другими.

В 2012 году создается люксовая коллекция, а через год запускается линия H&M Cosmetics. Чем этот бред удивит нас в дальнейшем-остается только ждать.

Оставить комментарий

*